倫敦Broadgate，作為連接Spitalfields、Shoreditch與倫敦金融城的核心地帶，是倫敦市中心最大的步行街區。在英國地產公司與GIC聯合斥資15億英鎊的宏偉規劃下，Broadgate正經歷著一場前所未有的變革。為了更好地反映其作為前瞻性企業聚集地及開放公共空間的定位，一項全新的企業形象設計策略應運而生，旨在通過創新的視覺語言，重新定義這一區域的品牌形象。
設計理念：超越傳統，擁抱未來
本次vi設計（視覺識別設計）的核心在于打破傳統B2B溝通模式，轉而吸引更廣泛的消費者群體，包括倫敦本地居民及全球訪客。設計團隊通過創造一個充滿活力、不斷變化的“動態B”標志，捕捉了Broadgate作為倫敦變化最快目的地之一的精髓。這一設計不僅體現了區域的動態能量，也預示著其未來十年的發展方向。
視覺形象：數字優先，無限可能
“動態B”標志以數字為先的設計理念，通過生成藝術的方式，展現出標志的形態、色彩與規模的不斷變化，賦予品牌無限的表現力。配合一個大膽、清晰且有力的字標，該設計能夠適應各種靜態與動態應用場景，確保品牌在不同媒介上的一致性與連貫性。為了管理這一三維品牌特性，設計團隊還開發了一款定制的互動工具，能夠生成無數變體，讓品牌隨時間推移而不斷進化。
logo設計與識別顏色：靈活多變，引人入勝
“動態B”標志在使用上極為靈活，可以是完整的圖形，也可以是裁剪后的片段；可以是填充色塊，也可以是線條勾勒；既可以是圖形化的，也可以是具有紋理感的。這種多樣性使得標志成為探索Broadgate世界的窗口，引導人們跟隨其步伐，體驗這個不斷變化的區域。同時，標志的色彩搭配也突破了傳統商業設計的束縛，采用更加面向消費者的現代色彩組合，營造出既專業又不失活力的氛圍。
定位、使命與愿景：打造活力社區，引領未來潮流
Broadgate的新品牌定位為一個充滿活力、引人入勝的社區，致力于為工作與訪問此地的人們創造一個真正生動、互動的環境。其使命是通過持續的文化干預，激發社區的創造力與多樣性，成為倫敦乃至全球的標志性地點。愿景則是成為未來商業與公共空間設計的典范，引領行業潮流。
核心價值與宣傳語：創新、包容、連接
Broadgate的核心價值在于創新、包容與連接。它鼓勵人們勇于嘗試新事物，擁抱多樣性，并通過各種活動與設施將人們緊密聯系在一起。宣傳語“探索無限，連接未來”精準地傳達了這一理念，激發人們對Broadgate的好奇心與探索欲。
面向全球，吸引多元群體
新品牌策略旨在吸引包括企業員工、當地居民、游客及全球訪客在內的廣泛受眾。通過提供豐富多樣的餐飲、零售與文化體驗，Broadgate希望成為一個每個人都能找到歸屬感的地方。
本次vi設計由知名設計公司dn&co操刀完成。dn&co以其創新的設計理念與卓越的執行能力，成功地為Broadgate打造了一個既符合當前形象又預示未來發展的品牌形象。英國地產公司Broadgate部門負責人David Lockyer對dn&co的工作給予了高度評價，認為新品牌完美地反映了他們在創造一個真正充滿活力、引人入勝的社區方面所取得的進步。
重塑品牌，引領未來
倫敦Broadgate商業區的vi設計策略不僅是一次品牌形象的革新，更是一次對未來商業與公共空間設計的深刻探索。通過創新的視覺語言與靈活多變的設計元素，Broadgate成功塑造了一個充滿活力、引人入勝的社區形象，為未來的發展奠定了堅實的基礎。這一案例不僅為其他商業區提供了寶貴的借鑒經驗，也展示了品牌形象設計在塑造城市空間、提升社區活力方面的重要作用。
